拟启动IPO前夕Babylist任命首位首席营销官
这家婴儿礼品登记平台计划拓展医疗保健及儿童储蓄账户业务
据 Babylist 首席执行官娜塔莉・戈登透露，公司 2025 年营收同比增长 45%，并即将在纽约开设一家线 自助下单平台自助下单平台自助下单平台 验店。要点速览
Babylist 任命吉尔・克雷斯为公司首位首席营销官，拟最早于 2027 年启动上市。
为准父母打造礼品登记清单的平台 Babylist，已聘请吉尔・克雷斯出任公司首任首席营销官（CMO）。
克雷斯自 2022 年起担任税务服务公司 H&R Block 的首席营销官，此前还曾在贝宝（PayPal）、美国国家地理担任营销高管。克雷斯自 2022 年起担任税务服务公司 H&R Block 的首席营销官，此前还曾在贝宝（PayPal）、美国国家地理担任营销高管。
据知情人士透露，克雷斯将接管 Babylist 约 60 人的营销团队，公司目前正筹备最早于 2027 年进行公开上市。彭博社此前已报道过该 IPO 计划。
吉尔・克雷斯曾担任 H&R Block 首席营销官，还在贝宝、、美国国家地理出任过高级营销职位。
戈登表示，她决定此时引入 CMO 一职，旨在提升品牌在核心用户群（年轻父母尤其是新手父母）之外的知名度，并助力业务向新领域拓展。2020 至 2025 年期间，公司营销工作由首席增长官李・安妮・布莱克负责。
“Babylist 在用户群体中知名度极高，但在大众层面仍相对低调。” 她说道，“未来四到五年，我们的目标是让 Babylist 成为家喻户晓的品牌。”
公司营收主要来源于网站与 APP 的产品直销、广告位销售，以及通过联盟链接在其他平台产生交易的佣金分成。
数年前，Babylist 通过收购乳腺泵生产商 SourceMD（其产品多纳入保险报销范围）、孕产健康媒体公司 Expectful，正式进军医疗健康领域。
今年春季即将推出的全新服务 Babylist Money，将允许父母在礼品清单中添加儿童储蓄账户，用于孩子生日、节日等未来支出。
“我们希望礼品清单能成为品牌与用户建立长期关系的起点。” 克雷斯表示。
Babylist 此前的营销多聚焦于教育类内容，包括免费网络研讨会、红迪网问答专场以及新近上线的播客节目。戈登称，公司未来将与更多名人及内容创作者合作，利用其洛杉矶体验店以及即将开业的纽约门店，在内容中展示平台产品。