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界面新闻编辑 | 文姝琪
腾讯元宝以刷屏的阵仗开启了今年的春节红包大战。
2月1日0点，元宝春节红包活动正式上线。用户下载元宝APP并将其更新到最新版本，即可参与“分10亿现金”活动，最高可领一万元。
在活动机制设计中，元宝极大地发挥了腾讯的社交生态优势。用户可以通过分享红包链接到群聊获得更多抽取红包的机会，也因此引发了全网狂欢。一夜之间，许多用户的微信群几乎都被元宝链接刷屏。
根据活动规则，用户可以通过两种方式获得现金。一种是好友分享的红包，每人每天最多可抢3个不同用户发出的红包；另一种则是通过做任务获得抽奖机会，抽奖获得现金红包的概率为30%。每个现金红包的金额在0.01-8.88元不等。此外，元宝还设置了100张万元金额的“小马卡”。
有质疑称这种社交裂变是否违反微信平台长期执行的《外部链接内容管理规范》，该规范规定外链不得通过利益诱导用户进行分享和传播。
据澎湃新闻报道，腾讯内部对此已有相关讨论。报道称，内部讨论认为，元宝春节红包活动的设计逻辑是“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可直接领取基础红包，与平台一贯反对的“诱导模式”有区别。目前，腾讯对此暂无回应。
腾讯并没有公布元宝具体的用户数据，但由于领取红包必须下载元宝APP，目前元宝APP已上升至苹果中国区APP免费榜第一。至少从声量上来看，元宝已经成功打响了第一仗。
腾讯史上甚少推出类似规模的红包活动，更强调产品驱动。今年春节罕见的大力补贴，一个原因是希望能在激烈的AI大战中打出声量。
腾讯董事会主席马化腾在曾今年年会上反思了腾讯在AI领域的布局节奏：“我们的动作其实是慢了。一直到2024年底，我们的AI产品元宝和混元大模型才转到CSIG，他们才开始正式做这个产品。”他还提到，AI是目前腾讯唯一值得投入的业务方向。
火爆的拉新过后，更重要的指标是留存。根据红包活动规则，用户可以通过向元宝提问、用元宝进行文生图等互动来换取抽红包的次数，元宝也试图通过这类互动来培养用户使用的习惯。
过去互联网行业的红包补贴常用于外卖、打车等平台类应用，这类软件相对刚需，补贴能够养成日常使用习惯。相比之下，AI产品通过补贴带来的留存一直不算乐观。作为生产力工具，如果AI产品不能持续解决痛点，则很难有较高程度的留存。这背后是对腾讯模型能力的考验，而模型能力也是腾讯正在加速补课的一环。
与此同时，腾讯也希望借力红包热度来推广“元宝派”，这也是马化腾口中腾讯今年的“绝密项目”。
“元宝派”是腾讯在AI社交场景中的探索，用户可以在元宝中创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。“派”的本质上是在群聊场景中引入AI助手，并从中衍生出系列创意玩法。大量拉新能够在元宝中形成一定网络效应，这也是群聊能够活跃的基础。
目前，“元宝派”已经正式公测上线，除了内测版本已有的@元宝AI对话、P图二创和共享屏幕等能力，公测版本还打通了腾讯视频、 自助下单平台自助下单平台自助下单平台 音乐内容生态，支持与好友一起听歌、看电影等功能。“现在没有人知道AI社交的最佳形态是怎样的，但我们可以去尝试，先试是最重要的。”一位腾讯人士对界面新闻表示。
互联网大厂已经纷纷加入春节战场。2月2日，阿里巴巴旗下千问APP也宣布将投入30亿启动“春节请客计划”。春节期间，千问APP将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国用户吃喝玩乐。这也是阿里史上春节活动中投入力度最大的一次。
目前日活已经破亿的豆包目前尚未有补贴动作。不过，字节跳动旗下的火山引擎将成为央视春节晚会独家AI云合作伙伴，届时豆包也将配合上线多种互动玩法。除此之外，百度旗下“文心助手”也在春节放出5亿现金红包补贴。
春节是互联网唯一一个能实现全年龄段、全地域覆盖的流量高峰，也是今年AI大战的开端。这一场流量争夺之战才刚刚开始。