苹果库克出手，为耐克送上亟需的假日行情提振
蒂姆・库克斥资 300 万美元增持股票，其持股份额近乎翻倍。
库克的增持举动推动耐克股价应声走高，此举也被视作对耐克首席执行官埃利奥特・希尔转型重振计划的坚定支持。耐克当下正身陷多重困境，其中包括在华销售额下滑，以及关税政策对公司利润造成的冲击。
今年的圣诞季，耐克能迎来这份暖意与节日向好势头，着实要感谢蒂姆・库克。
这家运动鞋巨头在一份备案文件中披露，身为耐克董事会资深成员、同时担任首席独立董事的库克，近期购入了价值约 300 万美元的耐克股票。
此次库克增持 5 万股耐克股票后，其持股总数增至 10.5 万余股，持仓市值约 600 万美元，持股规模近乎实现翻倍。
受该消息提振，耐克股价在周三收盘时大涨 4.64%。
库克的这笔个人投资，释放出对耐克现任首席执行官埃利奥特・希尔的强力支持信号。目前希尔正全力推进改革计划，试图挽救这家业绩承压的运动服饰巨头。
古根海姆证券公司股票研究分析师西蒙・西格尔周三在接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示：‘用个人资产真金白银买入股票，就是言行一致、表明立场的最好方式。无论库克此举的初衷是单纯的投资，还是释放支持信号，这份态度都清晰可见。’
耐克同时披露，公司另一位董事、审计委员会主席罗伯特・斯旺，本周也增持了价值约 50 万美元的耐克股票。
希尔任重道远的转型之路
希尔于去年 10 月重返耐克出任首席执行官，接手时的耐克正面临新兴小众品牌的激烈竞争，承压明显。此前耐克尝试转型直面消费者的直营模式、减少对第三方零售渠道的依赖，最终以受挫收场，品牌也亟需重拾往日活力。用希尔自己的话来讲，彼时的耐克‘过度依赖促销活动，早已偏离核心’。
希尔提出‘赢在当下’的战略方针，将发展重心聚焦五大核心板块：企业文化、产品研发、市场营销、渠道布局以及线下门店体验。该战略让耐克重新锚定运动赛道的核心定位，发力跑步、篮球、足球和健身训练等品类。耐克的管理团队也完成了一轮人事调整，多名核心高管获得晋升。
在希尔的带领下，耐克的复苏之路依旧荆棘丛生。上周耐克发布的第二季度财报显示，公司在华销售额大幅下滑，财报披露后耐克股价应声暴跌。今年关税政策的调整也对耐克的利润造成冲击，耐克方面表示，计划通过上调美国市场产品售价的方式，抵消关税带来的成本压力。截至目前，耐克股价今年以来的累计跌幅已达 18.5%。
库克自 2005 年起便担任耐克董事，多年来与耐克的合作从未间断，双方联手推出过健身类应用程序，也打造过多款耐克定制版苹果手表。
库克对耐克的支持，绝非只停留在投资层面，更是体现在日常细节中。今年早些时候，他在东京苹果门店重装开业的活动上亮相时，脚上就穿着一双由日本品牌宫纹旗下匠人工作室‘刺子绣匠人团’设计的定制款耐克飞马菁华版运动鞋，该设计团队向《商业内幕》记者透露了这一细节。早在 2024 年苹果新品发布会、库克发布全新 iPad 系列时，他也曾上脚另一款独一无二的定制耐克球鞋。